お役立ちコラム

雑貨店リノベーション

拡大を続けるシルバー市場

拡大を続けるシルバー市場 市場規模については、様々な機関が試算している。代表的なものである経済産業省・産業構造審 議会の『新成長政策部会中間とりまとめ』では、2000年から2010年にかけた各市場の成長を比較検討している。この内「健康に対する不安解消に関 する需要」については、在宅医療機器・システム の市場が0.2兆円から1.8兆円へ、在宅遠隔診断シ ステムが同0.1兆円から0.7兆円へと拡大すると見 込んでいる(図1-11)。また、「安心できる介護 制度の実現」のうち、介護用機器が同2.3兆円か ら4.8兆円、家庭用移動機器同0.1兆円から0.2兆 円、介護サービス3.9兆円から8.0兆円へと市場拡 大が期待されている(図1-12)。「豊かで居心地 の良い空間消費に関する需要」の内装リフォーム、 住み替え、バリアフリー化のための改修の市場規 模では同0.2兆円が1.6兆円へと8倍も拡大するこ とが見込まれている。生活に密接な産業としては、 技術革新により洗濯、炊事、掃除といった生活支 援ロボット(同0.0兆円から4.0兆円)、掃除等の 家事アウトソーシングの進展による家事関連(同 0.9兆円から1.7兆円)などの市場拡大も期待され ている。このようにシルバー産業は、福祉関連だ けをみても、2000年時点ですでに8兆円近い巨大な市場を形成している。

産業構造審議会の市場予測の多くは機器、介護 サービスなどにみられるように、供給サイドに 立って試算されている。しかし、シルバー産業は このような高齢者向けにターゲットを絞って提供 された財やサービスとは限らない。また、現在は 介護保険給付の対象に含まれていないサービスで あっても将来的には含まれる可能性が高い商品も ある。このようなことを考慮すると、市場規模は さらに大きなものとなることも予想される。 このため、電通は消費動向から市場規模を推計 している。まず、2000年時点での65歳以上の消費 マーケットは34.6兆円に達していると試算してい る。この市場規模が所得の伸びなどを反映して、 2015年には60.1兆円へと70%強拡大するとみてい る(注)。この巨大な市場の中で、最も高い消費 の伸びが見込まれるのは高齢者の間にパソコン・ インターネット、携帯電話が普及することから 「情報・通信(年平均5.6%の伸び。以下同じ)」 となっている。次いで、バリアフリー住宅など高 齢者対応型住宅が普及することから「不動産・住 宅設備(5.4%)」も高い伸びを示している。また、 アウトドア志向の高まりなど余暇時間の積極的な 活用姿勢を反映して高齢者でも運転しやすい車の 開発を受けた「自動車・同関連(4.8%)」の消費 や「趣味・スポーツ(4.4%)」の伸びが高くなっ ている。この他にも介護保険制度の浸透を受けて 「教育・医療サービス(5.0%)」関連の支出拡大 が予想されている。介護保険対象外の生活支援 サービスについてもNPO法人などの活動活発化 を受けて「外食・各種サービス(4.4%)」の需要 拡大を見込んでいる(図1-13)。

ターゲットと商品構成

顧客ターゲット

シルバー層及び主婦・・・高齢化の進展及び界隈商店街の客層

商品構成　・高齢者対象商品　手押し車　ステッキ　介護用品　ユニバーサルデザイングッズ

　　　　　・キッチン商品　　IH関連商品　ナチュラル商品　ユニバーサルデザイングッズ

　　　　　・ロハス志向の商品（森ガール）

※ コーナンなどの大型ホームセンターとの差別化

ユニーバーサルデザイン

ユニバーサルデザイン（Universal Design、UDと略記することもある）とは、文化・言語・国籍の違い、老若男女といった差異、障害・能力の如何を問わずに利用することができる施設・製品・情報の設計（デザイン）をいう。

ショップコンセプトと店名

ニーバーサルデザインの高齢者に便利なお店

参考になるショップ構成

■ グッド・グッズ
ユニバーサルデザインの店＜グッド・グッズ＞生活の中のちょっとした不便をおぎなうやさしい道具を紹介します。大切な方のギフトにどうぞ。　　福岡市南区野間3-6-2 営業時間：10:00～19:00　日曜定休

■ キッチン・キッチン
Kitchen Kitchenが誕生したのは、 2002年7月27日。 神戸のまち、岡本に第1号店をOPEN 。 そして次々に大阪・東京とお店が誕生しました … 04.25, あべの店OPEN ! 10.10, 阪急三番街店OPEN ! 2004. 08.06, 吉祥寺パルコ店OPEN ! Kitchen Kitchen 関東1号店

■ キャトルセゾン
パリで生まれたキャトル・セゾンは、「自然を感じながら豊かに住まうパリの暮らし」をテーマに、シンプルでナチュラルな生活雑貨・家具などの生活調度品を通して、フレンチスタイルの豊かな暮らしを提案します。

店舗イメージ