お役立ちコラム

ヴィジュアルマーチャンダイジング

ヴィジュアルマーチャンダイジングはVMDと略されます。簡単に言えば商品のよさ（MD)をわかりやすく、綺麗に見せる（V)という意味です。お客様は、売り場に陳列されている商品やPOPなどを通じて、その売り場のイメージやコンセプトを感じます。VMDとは、商品を綺麗に見せるというより、ありのままにみせ、提示、演出することです。商品の特性をお客様に知らせ、お勧めしたい商品を伝え、よりたくさんの商品を買ってもらうための販促活動です。店舗レイアウトでこのVMDを何処に配置するかが重要になってきます。

VMDにショップキューと言う考え方があります。ショップキューとはそれを見たお客さんに、店の魅力を感じさせたり、親しみを感じさせたり、あるいは驚かせたりして、店とお客さんの心理的な距離感を縮めて、お店に入りやすくするための計らいです。店舗ファサードのデザインにおいて、この考え方が大変重要です。たとえば宇宙百貨では、タイでよく見かける乗り合い三輪タクシー＜TUKUTUKU>を店頭にディスプレイを兼ねて配置しています。これはこのショップキューの考え方です考え方です。

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